信息处理动机对广告效果影响的实证研究 信息处理动机对广告效果影响的实证研究 刘志超，硕士，广州市华南理工大学工商管理学院，教授、硕士生导师；通讯地址：广 州市华南理工大学工商管理学院，510640，电话：020-88370798；邮箱： bmzcliu@scut.edu.cn 汪...

促销对品牌忠诚度的影响模型改进 促销对品牌忠诚度的影响模型改进 刘岚 于瑞峰 王韬 （清华大学工业工程系，北京 100084） 摘要：促销对品牌忠诚度有重要的影响。本文中，对Guadagni 和Gedenk 的品牌忠诚度模型 进行了改进，通过ACNielsen 提供的商业历史数...

广告代言人与不同需求动机主导下的产品之间的匹配度研究 广告代言人与不同需求动机主导下的产品之间的匹配度研究 黄 珣1 陈卓浩2 （复旦大学管理学院市场营销系，200433） 【摘 要】 广告代言人，主要可分为名人、专家以及典型消费者三种。对代言人的研究，...

基于选择情境的消费者价格促销品牌选择行为研究 黄 娴 卢泰宏 （中山大学，管理学院，510275） 摘要：价格促销是中国市场中最常见的营销竞争形式。本研究引入选择情境这一 新角度，探讨价格促销中选择集合的交互影响特性，以MNL 模型（Multinomial Logit Mod...

核心与非核心产品考虑域之间相互影响的不对称性 核心与非核心产品考虑域之间相互影响的不对称性 华婷1，郭贤达2* 1：华婷，北京大学光华管理学院市场营销系博士研究生。 中国北京100871；电话：(86-10) 8093-5338；E-mail： huating@gsm.pku.edu.cn 2：郭贤...

消费者对博客隐性广告的态度与购买意向研究 消费者对博客隐性广告的态度与购买意向研究 何流 鲁直 何流，复旦大学管理学院市场营销专业，硕士研究生 邮箱： rommellucy@hotmail.com 通讯地址：上海市武川路78 弄复旦北区69 楼501 室，200433 电话：139175473...

广告、正负面口头传播对消费者信息感知与评价的影响研究 何流 江海洋 蓝荟 汪瑜佩 （复旦大学管理学院市场营销系，200433） 作者：何流，复旦大学管理学院市场营销专业2005级硕士 通讯地址：上海市武川路78弄69号楼501 电 子邮箱： 052025113@fudan.edu.cn...

交叉销售对顾客忠诚的影响机理判别研究 交叉销售对顾客忠诚的影响机理判别研究 来自医药零售企业跨产品类型交叉销售的实证分析 郭国庆 钱明辉 孟捷 郭国庆：博士、中国人民大学商学院、教授、博士生导师、中国人民大学明德商学楼826 室（100872）、010-82500...

基于灰关联的广告监管绩效评价模型研究 基于灰关联的广告监管绩效评价模型研究 戴 鑫①，刘 凡② （华中科技大学 管理学院，湖北 武汉 430074） 摘 要 20 世纪90 年代以来，中国广告业实现了突飞猛进的发展，也对政府的广告监 管工作提出了更高的要求。而广...

有奖销售促销活动效果比较研究 引言 有奖销售是在市场上被经常采纳的促销方式之一。有奖销售这一定义所涵盖 的情况非常广泛，从广义上讲，只要是在销售的过程中，销售方向顾客提供物质或 现金奖励，都可以称为有奖销售。因此，广义上的有奖销售既包括企业或...