市场研究讲义
 

市场研究过程
研究目标研究目标
研究设计研究设计
数据收集数据收集
数据分析数据分析
研究报告研究报告
与营销决策相关
计划
收集
分析
沟通
定性研究的假定
• 大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判
标准都具有情感和潜意识的内容
• 这些情感和潜意识的内容是购买和使用决策中的
重要影响因素
• 这些内容是受访者在直接交流方法中不能充分和
准确地表述出来的
• 这些内容可以通过间接交流方法充分而准确地表
述出来