营销因素的主成份分析

营销因素的主成份分析
陈蕊王华统
合肥工业大学管理学院, 安徽合肥 230009
摘要：运用主成分分析法对市场营悄的诸多因素进行分析, 把影响市场营销的诸多因素, 简化成几个综合成
分, 从而为营销人员和管理人员提供参考, 为企业的发展和调整提供一个简单有价值的方法。
关键词：市场营销, 影响因素, 主成分分析
中图分类号 F713.50文献标识码  A文章编号：1008-6056（2004）01-0018-05
引言
随着我国加人WTO和市场经济的进一步完
善, 企业都将面临激烈的市场竞争, 因此提升竞争
力是国内企业的当务之急。提高市场竞争能力一
个重要的因素必须处理好营销这个环节。营销在
衔接产需, 解决产需矛盾, 促进经济的良性发展, 提
升自身竞争力等方面有着重要的作用。营销环节
处理的优劣, 关系到企业的生存和发展。营销工作
的有效运行已成为决定企业营销工作成败的关键。
如果企业能率先处理好营销环节, 形成多元化的营
销系统, 便等于占领了争夺市场的最高点, 在今后
的市场竞争中必定会处于优势地位。由于营销工
作相当复杂, 影响营销的因素繁多。以往在对影响
市场营销的诸多因素的考察中, 人们往往用定性的
方法来说明某种因素的重要性, 这样给人的感觉是
很不直观。本文试图在定性的基础上, 用主成分分
析的方法, 对影响市场营销的诸多因素用定量的方
法予以描述, 从而找出影响企业营销的主要因素。