一、 广州户外媒体的现状：　

　　户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。

　　广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。

　　与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势。众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。(略）

一． 上海户外媒体的基本状况

　　上海与北京、广州一直是中国户外媒体发展最快、最成熟的城市。这三个城市的户外媒体年营业额之和甚至比其他所有城市的户外媒体年营业总额还要多。而且它们的户外媒体空置率一直保持在25%－30%的低水平。虽然在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多户外媒体，但这将更加净化户外媒体广告环境，从而进一步有利于户外媒体的发展。　

　　目前上海户外媒体的最成熟最密集区域可以用简单的“234”来概括，即“2座机场，3个热点，4条道路”。　

　　“2座机场”主要指浦东国际机场和虹桥机场（机场内道路、停车场、候机大楼内）以及通往并接近机场的主要道路两侧。　

　　这两个机场，特别是虹桥机场的媒体，自去年以来一直处于供不应求的状态之中。上海作为中国对外开放的龙头城市，近年来国际性高级别活动、会议以及国际商务往来频繁。这些都使机场日益成为展示国际品牌的理想场所。因而其客户往往是国内乃至国际知名的大型企业，其媒体价值也常常达到USD100mth/m2以上。　（略）

重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。目前随着市政陆续开始整治户外广告, 大量劣质杂乱的户外广告设施被清理, 而且无论广告主或客户都在更多的选用高品质的制作方式及制作材料, 使得户外广告越来越受重庆普通老百姓的喜爱。

　　据统计，到2001年底为止，重庆市共有932家单位参与户外广告经营，拥有户外广告媒体36707个，较上年2000年增加9109个，增长率为33%。其中霓虹灯2186个，路牌7358个，电子显示屏146个，公交载体3860个，灯箱1302个，其他10065个。户外广告媒体全年共实现产值2.53亿，统计数据还表明2001年全年参与户外广告经营的企业数量明显下降，其主要原因是近年，重庆市政府加大了市容市貌的整顿，这就从一个方面增大了户外广告投资的风险，使部分实力不强的广告企业投资更加谨慎或被迫放弃。（略）