建立在经济学、行为科学及现代管理理论基础上的综合性边缘应用科学。将国际营销置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下国际营销的特点，诸如国际营销的载体即市场、国际营销交易方式、交易手段，国际市场竞争战略以及国际营销策略等发生巨大的变化。其中包括了国际市场营销导论，国际市场营销环境（国际文化环境，国际经济环境，国际政治法律环境，国际技术环境等），评估国际市场机会，国际市场营销策略等。并且新兴加入的网络技术在国际市场营销中叶占了很大的位置。