常用市场研究模型 一、品牌形象研究
进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消
费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为
品牌资产的管理者提供决策依据。通过品牌知名度，品牌忠诚
度、品脾定位、品牌联想等4个指标构建了品牌形象定量研究体
系：
1-品牌知名度
．该类商品中第一未提示知名度、总体未提示知名度、提示
知名度；
．该类商品中实际使用品牌；
·研究品牌的知名渠道、认知渠道：
·研究品牌的广告印象；
．研究品牌的广告评价。 |