在体育市场经营中进行品牌营销可运用不同策略 ,最基本的有以下六种形式 :
(1)个别品牌名称策略:即企业对自己经营的体育产品组合中的每一个产品项目使用不同的品
牌名称或标记。
( 2)整体品牌名称策略:即对产品组合中全部的产品项目采用同一个品牌名或标记。
(3)系列品牌名称策略:即对按大类产品项目进行品牌或标记的设定。 (4)企业品牌和个别品牌名称连用策略 :即企业名称与产品品牌联合运用 ,使企业和品牌相结合。
( 5)品牌扩张策略:即在已成功经营品牌的基础上 ,附加不同的产品系列。
( 6)多品牌策略:即企业对一个相同的产品项目使用两个以上品牌。 |
