人大商院首发——2008年中国饮用水市场分析及投资咨询报告
目 录
第一章 饮用水概述......................................................................... 1
1.1 饮用水的概念及分类..................................................................................................1
1.1.1 饮用水的概念......................................................................................................1
1.1.2 饮用水的分类......................................................................................................1
1.2 饮用水与健康.............................................................................................................3
1.2.1 饮用水有关健康知识..........................................................................................3
1.2.2 饮用水选购应因人而异......................................................................................4
1.2.3 孩子经常喝瓶桶装水容易蛀牙..........................................................................5
第二章 饮用水行业分析................................................................. 6
2.1 饮用水行业政策环境分析..........................................................................................6
2.1.1 国外饮用水水质标准状况分析..........................................................................6
2.1.2 饮用水行业催生新标准出台............................................................................11
2.1.3 新标准出台对饮用水市场的影响....................................................................13
2.2 饮用水行业的发展...................................................................................................14
2.2.1 中国城镇居民的饮水现状分析........................................................................14
2.2.2 中国饮用水行业快速增长................................................................................18
2.2.3 饮用水QS 出台令行业重新洗牌.....................................................................20
2.2.4 饮用水行业呈现两极分化................................................................................20
2.3 饮用水市场概况.......................................................................................................21
2.3.1 饮用水市场状况分析........................................................................................21
2.3.2 外资巨头抢滩饮用水市场................................................................................23
2.3.3 饮用水市场将面临重新洗牌............................................................................25
2.3.4 饮用水行业成本上涨价格走向三大阵营........................................................26
2.4 各地区饮用水市场状况............................................................................................29
2.4.1 四川饮用水市场日渐成熟................................................................................29
2.4.2 江门饮用水市场本地品牌市场占有率高........................................................30
2.4.3 云南饮用水市场本土与外来品牌竞争白热化................................................31
2.4.4 浙江制水占有上海半数饮用水市场................................................................32
2.5 饮用水市场竞争分析................................................................................................33
2.5.1 2007 年夏季水战如火.......................................................................................33
2.5.2 健康水成竞争焦点............................................................................................34
2.5.3 饮用水市场水源战激烈....................................................................................37
2.5.4 矿泉水与纯净水的较量....................................................................................37
2.5.5 21 世纪饮用水市场竞争热点将发生转变.......................................................38
2.6 饮用水行业存在问题................................................................................................39
2.6.1 中国饮用水存在的主要问题............................................................................39
2.6.2 中国三种形式饮用水存在的问题....................................................................43

2.6.3 中国农村饮用水存在不安全问题....................................................................47
第三章 桶装水............................................................................... 49
3.1 桶装水行业分析.......................................................................................................49
3.1.1 桶装水行业简况................................................................................................49
3.1.2 桶装水行业受管道直饮水冲击........................................................................49
3.1.3 桶装水消费者分析............................................................................................50
3.1.4 桶装水市场价差较大........................................................................................53
3.1.5 农村成桶装水市场又一增长点........................................................................54
3.1.6 桶装水市场“正规军”产品渐成主角............................................................56
3.2 各地区桶装水市场状况............................................................................................57
3.2.1 深圳关外桶装水市场存在“三乱”................................................................57
3.2.2 郑州桶装水市场状况分析及对策....................................................................58
3.2.3 福州桶装水市场启动整治风暴........................................................................61
3.2.4 泉州桶装饮用水市场平稳度过炎夏................................................................62
3.2.5 烟台低价桶装水扰乱市场................................................................................64
3.2.6 义乌桶装水市场状况分析................................................................................65
3.3 桶装水市场竞争状况................................................................................................67
3.3.1 自动售水机挑战桶装水....................................................................................67
3.3.2 直饮机欲争夺桶装水市场................................................................................70
3.3.3 国外品牌抢滩桶装水市场................................................................................72
3.4 桶装水市场存在的问题............................................................................................73
3.4.1 桶装水市场价格混乱不堪................................................................................73
3.4.2 桶装水流通时也可能受污染............................................................................74
3.4.3 桶装水饮用时可能会二次污染........................................................................75
3.4.4 桶装水市场利润大滑........................................................................................76
3.5 桶装水行业发展建议及策略....................................................................................77
3.5.1 桶装水企业应对市场分割策略分析................................................................77
3.5.2 桶装水企业亟待加强管理规范........................................................................81
3.5.3 乐百氏桶装水以差异化竞争赢取市场............................................................81