蓬勃发展前景广阔_中国小家电市场观察

整体市场暗流涌动
虽然不如大家电“出镜率”高，但近些年，小家电产品类型的不断丰富、产业规模
的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企业纷纷投资“试水”⋯⋯每一条都昭示着中
国小家电产业正在蓬勃发展。赛迪顾问公司提供的数据显示，自2002年以来，中国小家
电产业的产量一直保持着10% 以上的增长（见表1），2006年产量达到127497万台。目
前，中国小家电产量位居世界第一，2006年更是完成出口92511 万台，全球80%以上的
小家电产品出自中国。而国内小家电生产企业则主要集中在广东、江浙一带，特别是广
东，在地方政府政策扶持、优越的地理位置、配件厂云集等有利条件下，全国63.4%的小
家电制造企业选择在广东扎根，此外，落户江苏、浙江、福建聚集的小家电生产企业数
量也分别占去了行业总规模的6.6%、14.1%和8.4%。
2006年，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的
剃须刀，从市场反馈的情况来看，这些高端小家电产品不乏问津者。这从一个方面证明
了消费市场需求正在分化，小家电产品已经从满足功能需求，分化为低端功能普及型和
高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正在尝试把一种生活态度和情调附加于高端产
品，针对特定人群的喜好研发、宣传产品。