目 录 1
第一部分 竞争对手基本状况 3
第一章 公司概况 3
1．1 公司沿革 3
1．2 公司概况 12
1．3 中国宝洁的主要职能部门 14
第二章 销售收入与财务分析 15
2．1 广州宝洁历年主营收入 15
2．2 财务分析 16
2．2．1 财务报表 16
2．2．2 盈利能力分析 19
2．2．3 营运能力分析 19
2．2．4 偿债能力分析 20
第三章 产品、生产与研发 21
3．1 产品结构 21
3．1．1 洗发护发用品 22
3．1．2 其它品类 27
3．2 新产品开发过程 29
3．2．1 市场研究：宝洁的独门武器 29
3．2．2 技术研究与开发 30
3．2．3 产品测试 31
3．2．4 产品维护 31
3．2．5 产品开发举例——润妍是这样做出来的 31
第四章 品牌与营销管理模式 34
4．1 品牌管理模式 34
4．2 营销管理模式 36
4．2．1 营销管理模式的发展历程 36
4．2．2 现有的营销管理模式 43
4．3 IT宝洁 50
4．4 促销也测试 52
4．5 宝洁物流 54
