生态消费心理计量问题探讨

     司金銮

 [内容摘要] 生态消费是当代国际消费的新趋势。计量生态消费心理是学术界关注的前沿论题之一。本文重
点探讨生态消费系统及其与心理关系，分析生态消费环境心理的可计量性，提出描述生态消费心理的计量方法。

[关 键 词] 生态消费 ；心理计量 ；消费理论

[作者简介] 司金銮（1962-），南京财经大学经济学教授，中国经济规律研究会消费委员会副主任  E-mail:
 S_Ren2003 @ yahoo.com.cn

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 生态消费是当代国际消费的新趋势。在美国、德国、意大利、荷兰分别有77%、82%、94%、67%的消费者在选购
商品时会考虑生态环境因素，在中国，生态消费大众化也已起步。本文重点探讨生态消费系统及其与心理关系
，分析生态消费环境心理的可计量性，提出描述生态消费心理的计量方法。

一、生态消费系统及其与心理的关系

生态消费系统是指人的消费( Consumption)与生态环境（Eco-environment）组成一个复合系统，消费者与生态
环境在可持续发展条件下建立了相互制约、相互促进的整合机制（1999，司金銮）。这里的消费(C)既有生态环
境(E)意义上的，又有商业经济(B)意义上的，还有狭义社会文化(S)意义上的，在E、B、S三大系统的交合区域构
成了狭义的生态消费系统。生态消费系统具有三个本质属性：①人的生态消费系统是广义生态消费系统中的一个
子系统，它虽与生态系统中的资源构成一对矛盾，但与动物等消费系统有所不同；②人的生态消费系统与经济系
统相联系，但它与产生产系统迥然不同，它创造出生产的动力；③人的生态消费系统不同于狭义社会文化系统，
在该系统中的人是以消费者角色出现的，而不同于社会文化系统中的一般人。这些属性共同组合成人的消费—生
态—心理关系，即生态消费系统与人密切相联，具有特殊的心理品质和心理结构。